Barbosa
Dafalgan
Refonte d'identité et habillage de packaging (projet fictif)
Définition d'une typologie identitaire forte pour la gamme de médicaments Dafalgan afin que la marque se distingue de ses concurrents. Apport d'un message clair et de définition tout en prenant en compte les contraintes du milieu pharmaceutique.
Déploiement de tout un univers Dafalgan qui prolonge le discours.
Stratégie et direction artistique
Vibration et physiologie
En réponse à l’analyse de l’existant et de la concurrence, une direction artistique autour de la «Vibration et physiologie» est mise en place. Les nouveaux packs vont appuyer le discours existant de Dafalgan, en racontant une histoire et en lui permettant de se démarquer par un visuel impactant, en mouvement, et qui attire l’œil.
La forme du pack carré sera conservé, et la bichromie identitaire sera soulignée. Ainsi, l'identité de Dafalgan est appuyé sans que les consommateurs (et le domaine médical) ne soient perturbé par une refonte trop radicale.
Identité
La vibration
L’onde qui s’articule sur les packs est une représentation physiologique de la douleur qui s’apaise aussi bien de manière figurée que de manière concrète.
En effet la forme de la courbe s’appuie sur le SPID (Sum of pain intensity difference), qui est un résumé de la réponse du corps sur l’intensité de la douleur après la prise d’un traitement.
La SPID n’est pas la même pour le paracétamol et le paracétamol codéiné, donc la vibration s’adapte.
Identité
Le nouveau logotype
Le logo Dafalgan est repensé pour accompagner le nouvel habillage des packagings.
Il est retravaillé de manière à poser la marque Dafalgan de manière puissante et efficace, que ce soit par la typographie ou la couleur.
La typographie en italique a été remplacé par la Aktiv Grotesk, en bold afin de faire ressortir l’identité du médicament avec un ton clair et puissant.
Identité
La gamme
Identité
L'univers Dafalgan
